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主流媒体现已成为网络舆情传播的重要途径,在宣传和传播上扮演着重要的角色。对此,为了避免不当的传播效应,各单位部门需要善用主流媒体力量和民众沟通,建立起良好的媒体沟通机制来有效引导舆情。
首先,在新媒体环境下,传统媒体由点到面、自上而下、我说你听的单向传播模式已被打破,-大众也拥有表达、分享和沟通信息的平台,从而形成了“人人都有麦克风,个个都是通讯社”的信息传播格局。
其次,需要在主流媒体与网民群体之间建立起“平等共享”“平等参与”的机制,传统主流媒体作为公共利益的主要诉求机构,需从宣传角色转变为对话角色,借助于民生化的语言、平衡的叙事框架、体验式的报道等建构一个面向底层-的对话机制,创造平等共享、自由讨论的话语空间,从而提高网民群体对主流媒体的信任。
再者,保持主流媒体的公信力和权威性,把握网络-的话语权和主导权,主流媒体作为-体系的解读者和叙事者、意识形态的构建者和主导者、--的传播者和引导者,应为公众提供令人信服的深度报道,牢固保持公信力和权威性的传统优势。
最后,做好预防监测工作。可利用蚁坊软件网络舆情监测系统,做到早发现、早响应、早报告。全面监测、自动识别、发现敏感信息及时预警。
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