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logo是企业视觉传达要素的核心,也是企业开展信息传播的主导力量,在视觉识别系统中,logo的造型、色彩、应用方式,直接决定了-识别要素的形式,-要素的建立,都是围绕着logo为中心而展开的.logo的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现,贯穿于企业所有的经营活动中,具有权威性的领导作用.

可以理解为形态上的精简,也可以理解为质感上或色彩上的精简,总之就是给logo做减法,更能集中客户的注意力,记住品牌形象.

现在很多互联网公司的logo都喜欢用动物:京东的天狗,阿里的天猫、飞猪,携程的海豚,去哪网的骆驼,艺龙旅行网的龙,点点租的野猪,UC的松鼠,但是他们有一个共同点就是用的是抽象图形来表现,而并不需要画的很逼真,同时也能表现出一种抽象美

logo的形

形象设计三部曲:形态、质感、色彩.

形态

形态在logo设计中占了很大一个比重,完成了logo的形态设计,其实可以说你已经完成了一个logo 设计的一大半了.现在常见的logo主要有3种,第一种是文字logo,但是通常会采用变形的文字,例如淘宝网;第二种就是图形logo,通常采用抽象的图形去表现,例如UC浏览器的松鼠形象;第三种就是前面二者的结合啦,图片加文字logo,例如斗鱼TV.那么无论是文字logo还是图形logo还是说二者兼有,它们有一个共同点就是我们可以把它们统一看做是形态不同的图形就好了,而且都是由点、线、面、体构成.那么在logo的形态设计上,可以遵循点、线、面、体这个思维框架去构建我们的logo形态,在合适的需求应用场景中选择合适的形态去表现.

质感

当我们确定logo的形态,那么接下来就是质感了.这里的质感我的定义就是按照扁平和拟物.其实在互联网时代,很多PC网站的logo都喜欢用拟物logo,因为拟物logo有很多高光以及投影的效果在里面,在视觉上给人更"炫"的感觉,同时拟物也能很好的让用户理解图形所承载的含义,到了我们现在的移动互联网时代,海量的互网信息容易干扰我们的用户,所以遵循着大道至简的原则,我们现在的视觉趋势偏向扁平简单化,所以现在基本见到的都是扁平风格logo了.那么在实际的设计过程中,选用什么风格就看你自己的实际需求了.

色彩

当确定好了logo的形态和质感后,最后一道工序就是上色了.这里面涉及到的色彩知识比较多,例如色彩心理学、色彩视觉、色彩搭配学等等.色彩运用的几种类型;主要分为纯色和渐变.每次设计完一个logo,除了写设计规范文档外,还有一个logo设计说明往往能使你的logo交付稿看起来更专业,过稿率能大大提升.那么这里的设计说明并不是你先设计好logo再去想怎么写的,而是你在设计logo之前,心中就要有的东西,logo的定位,自身的寓意以及它所要讲述的品牌故事也同时指引你logo的设计方向.